Google Topics es la nueva alternativa de Google a las cookies de terceros; que sigue ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de crear anuncios dirigidos; aunque teóricamente basados en una tecnología menos invasiva que antes.
En ese sentido, en 2020, Google anunció que eliminaría la compatibilidad con las cookies de terceros en Google Chrome durante los próximos años. Se trata de una revolución en la publicidad digital. Ya que los anunciantes llevan décadas utilizando las cookies para ofrecer anuncios más específicos y relevantes. Esto, en función de los intereses concretos de los usuarios.
Es esta la razón por la cual Google sigue trabajando para conseguir un mundo sin cookies. Al tiempo que mantiene los anuncios de Google como su principal fuente de ingresos. Si quieres saber más acerca de esta nueva alternativa de la gigante de los navegadores, sigue leyendo este artículo que siguemedia.com trae para ti.
Google Topics: ¿Qué es?
Google sigue buscando soluciones para eliminar las cookies de los ordenadores, especialmente las de terceros, sin perder los ingresos por publicidad. Mejorando, al mismo tiempo, la privacidad de los usuarios en Internet, y para ello, la iniciativa Privacy Sandbox de la compañía.
Por ende, Google Topics es un nuevo modelo para «conocer» los intereses más importantes de los usuarios sin vulnerar su privacidad. Es decir, sin la intervención de servidores externos, como las cookies de seguimiento basadas en el historial de navegación.
Debido a que el anuncio de cookies no dirigido «FLoC» fue rechazada. Google lanzó una nueva solución, Google Topics, que promete ser más respetuosa con la privacidad del usuario. Veamos cómo funciona.
Según la compañía, lo que hace Google Topics es generar perfiles con los temas que más interesan a los usuarios; además del total actual de 300 temas, que pueden añadirse en el futuro. Estos intereses y temas se almacenan en el navegador durante tres semanas y se actualizan posteriormente.
Cabe señalar que estos temas son generales, por ejemplo, coches, libros, literatura, animación, películas, deportes, etc.
De esta manera, cuando un usuario visita una página que admite el uso de temas, el administrador de la página y el anunciante reciben tres temas elegidos al azar entre los cinco más repetidos cada semana. Lo que les permite ofrecer al usuario publicidad basada en sus intereses.
De este modo, si un usuario visita repetidamente una página sobre coches o conducción, recibirá anuncios basados en ese tema; como, por ejemplo, productos para el cuidado del coche.
Otra cualidad de Google Topics es que los usuarios tendrán cierto control sobre los temas. Permitiéndoles revisar, editar o incluso eliminar los temas creados por ellos o cerrar el sistema. Aunque el mecanismo y el nivel de este control no se ha determinado, ya que sólo será evaluado por los desarrolladores web y los anunciantes.
Toma en consideración que todo el procesamiento tiene lugar en el extremo del usuario. Entonces, como se ha mencionado anteriormente, no hay servidores externos implicados, por lo que no se utiliza ninguna tecnología para vigilar de forma encubierta a los usuarios o su actividad en línea.
¿Cuáles cookies se van?
Estos son los principales tipos de cookies que Google cancelará a partir de 2022.
Cookies de sesión: se utilizan para analizar el comportamiento de navegación de un usuario en un sitio web y crear un perfil con el contenido visto.
También, cookies de seguimiento: se utilizan para crear un registro a largo plazo de múltiples visitas al mismo sitio web con el fin de analizar el comportamiento del usuario en el sitio.
Finalmente, cookies de autenticación: se utilizan para saber si un usuario está conectado y sus credenciales, y para almacenar información que facilite el inicio de sesión, como las contraseñas.
¿Cuáles son las diferencias entre Google Topics y los FLoC?
La alternativa a las cookies propuesta anteriormente por Google, y que sustituía a FLoC, empleaba el historial de navegación para agrupar a los usuarios por miles. Además, el aspecto más controvertido es que poseía un gran número de categorías, hasta 30.000, y puede tener perfiles de usuario muy detallados.
Por otro lado, Topics engloba unas 350 categorías, lo que significa que las empresas reciben información menos detallada.
Otra diferencia importante es que Google afirma que Topics no identifica a los usuarios en categorías sensibles como el género o la raza.
En otras palabras, Google Topics pretende ofrecer el máximo respeto a la privacidad del usuario. Los primeros resultados de las pruebas estarán disponibles en los próximos meses. Por lo que podremos evaluar si se trata de la solución adecuada para la publicidad dirigida de alta calidad y cómo reaccionarán otros actores del sector.
¿Podría Google Topics significar el fin de las cookies de terceros?
Si Google Topics hace un buen trabajo y es reconocido por los organismos de la industria y las autoridades de protección de datos, podría significar realmente el fin de las cookies de terceros. Recuerda que ya están bloqueadas por defecto en otros navegadores.
Según Google, es un sistema basado en intereses en el que los sitios no necesitan saber quién es determinado usuario concreto. Y mostrará anuncios basados en intereses y temas. Los usuarios ya no serán rastreados por las cookies de terceros.
¿Cuándo se pondrá en marcha Google Topics?
Google Topics se empezó a implementar en sitios web a finales del primer trimestre de 2022. Si se mantiene el calendario del FLoC, Google espera completar el procesamiento de las cookies de terceros en 2023.
El propósito de Google no es eliminar la publicidad personalizada. Es introducir una nueva tecnología que ofrezca a los anunciantes una función similar a la de las cookies; pero con mayor respeto a la privacidad de los usuarios.
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