Google Ad Grants es un programa que ofrece Google a organizaciones sin animo de lucro que cumplen una serie de requisitos. Este programa ofrece anuncios de Adwords de forma totalmente gratuita.
Ahora, Google acaba de anunciar un gran número de actualizaciones en sus políticas de programa AdWords para Ad Grants. Las actualizaciones están enfocadas, sobre todo, a mejorar la calidad de los anuncios de las más de 35,000 Organizaciones No Lucrativas que ya se benefician de este programa.
Este es un punto pendiente de las mismas puesto que tendemos a incluir muchisimas palabras clave con CTR bajo o poco relevante.
Una de las actualizaciones más significativas es la eliminación del tope de $ 2.00 USD de puja por palabra clave, permitiendo ahora usar las oferta de maximizar conversión, una gran noticia, ya que con está opción Google ajusta la puja automáticamente con el objetivo de aumentar el número de conversiones.
Las actualizaciones en el programa, también ven cambios significativos en las siguientes políticas:
- Términos y Condiciones
- Política de campañas basadas en la misión
- Política de sitio web
- Política de gestión de cuentas
Actualizaciones en la política del programa AdWords para Ad Grants
Como resultado de estas actualizaciones, hay una serie de prácticas a la hora de gestionar la cuenta importantes.
Estas modificaciones en el programa, son específicas únicamente para las cuentas AdWords para Ad Grants. Las cuentas de Adwords Express tienen otros requisitos de gestión.
Estructuración de la cuenta
Todas las cuentas deAdWords para Ad Grants deben cumplir con los siguientes estándares mínimos a la hora de estructurar una campaña:
- Deben incluir una segmentación geográfica para mostrar anuncios en ubicaciones relevantes para la organización sin ánimo de lucro en cuestión
- Debe haber un mínimo de 2 grupos de anuncios activos por campaña
- Los grupos de anuncios activos deben contener 2 anuncios de texto activos
- Los grupos de anuncios deben contener un conjunto de palabras clave estrechamente relacionadas
- Los grupos de anuncios activos deben contener 2 extensiones de anuncio de enlace de sitio
Rendimiento de la cuenta
Con el fin de mejorar la calidad de la cuenta y animar a las organizaciones anunciantes a que incluyan palabras clave de calidad, las cuentas de AdWords para Ad Grants deben mantener un porcentaje de clics (CTR) del 5% cada mes, por tanto se deberá tener cuidado al seleccionar palabras clave, ya que una tasa de clics baja hará que la cuenta caiga por debajo del 5%.
Según menciona Google en caso de que el requisito de CTR no se cumpla durante dos meses consecutivos, se cancelará la cuenta.
Si tienes el CTR bajo te dejamos alguna recomendaciones que pueden hacer que tu CTR aumente:
- Pausar palabras clave de CTR bajo
Participación en el programa Ad Grants
Como parte del programa todos las organizaciones del programa deberán completar una encuesta del programa.Esta encuesta es obligatoria para ayudar a Google a entender cómo las organizaciones están utilizando la subvención, así como a ayudar en el desarrollo del programa.
La encuesta se envía al correo electrónico del administrador de la cuenta, así que asegúrate de tener activado las notificaciones de correos electrónicos de AdWords.
Campañas no comerciales
Todos los anuncios y palabras clave de la cuenta de AdWords para Ad Grants deben reflejar la misión principal de la organización sin ánimo de lucro, ser relevantes con respecto a sus programas y servicios y ser suficientemente específicos para proporcionar una buena experiencia a los usuarios que vean los anuncios, tal y como menciona Google.
Entre otros, no se permite el uso de las siguientes palabras clave y consultas para publicar anuncios de AdWords para Ad Grants:
- Palabras de marca que no pertenecen a la organización, como “Google”, así como nombres de periódicos u otras organizaciones
- Palabras clave que contienen una sola palabra (salvo las de tu propia marca, los nombres de enfermedades reconocidas y algunas excepciones)
- Los términos que incluyan guiones, puntos o caracteres especiales no se consideran palabras clave de una sola palabra.
- Palabras con un nivel de calidad de 2 o inferior
Ante esta nueva política Siguemedia ya está trabajando para optimizar las cuentas de varios clientes que trabajan con Google AdGrants.
