Si no sabes lo que es el remarketing; sigue leyendo y descubre cómo puedes aprovechar esta táctica de marketing digital para atraer la atención de clientes potenciales que ya han expresado interés por tu producto o servicio. Las campañas de remarketing te ayudarán a dirigirte nuevamente a las personas que han visitado tu sitio web; pero no han realizado una compra o no han realizado la acción favorable.
Descubre qué es el remarketing
El remarketing también denominado retargeting; implica esencialmente la creación de campañas publicitarias personalizadas; destinadas exclusivamente a usuarios que han visitado previamente tu portal web u otro contenido.
Básicamente; consiste en llegar a las personas que ya conocen tu marca, producto o servicio, por lo que hay más posibilidades de conversión. Esto implica el uso de tecnología como etiquetas de marketing y píxeles de seguimiento.
¿Cómo funciona el remarketing?
Para ejecutar tus campañas sin problemas, debes recopilar datos sobre quién es tu audiencia de remarketing. Hay dos formas de compilar dicha audiencia:
Basado en píxeles:
Esta es la forma más común de recopilación de audiencia. Todo lo que se debe hacer es colocar un código JavaScript (un píxel) en tu sitio web o página de destino posterior al clic.
Una vez que se adjunta el píxel, cada vez que un usuario llega a tu sitio web o página de destino; el píxel coloca una cookie de navegador anónima en el navegador del visitante. Cuando el usuario sale de tu página y navega por otros sitios web; el píxel le permite a tu proveedor saber que estos visitantes necesitan comenzar a ver tus anuncios.
Basado en listas:
Implica el uso de listas de tus clientes o usuarios existentes que han proporcionado su dirección de correo electrónico; por lo que se puede redirigir anuncios específicos para ellos.
Por ejemplo; tal vez desees que los suscriptores de tu blog descarguen un libro electrónico cuyo anuncio emergente han estado ignorando en tu blog, o deseas que los usuarios de prueba gratuita se actualicen a un plan pago. Ambos ejemplos se pueden ejecutar con el remarketing basado en listas.
¿Importancia del remarketing?
Estas campañas permiten mantener tu marca frente a los ojos de tus clientes potenciales incluso después de que navegan fuera de tu sitio web; lo que los persuade para que vuelvan a visitar tu oferta cuando la necesiten; aumentando así la probabilidad de que realicen una acción.
Esta forma de marketing ayuda a impulsar la actividad de ventas en tus páginas web, promover el conocimiento de tu marca entre las audiencias comprometidas y; en última instancia, aumentar tu ROI.
La plataforma más popular disponible actualmente para campañas de remarketing es Google AdWords. Los tipos de remarketing utilizados dependen de cómo se incluyen los usuarios en la lista de objetivos y qué tipo de anuncios se muestran.
A continuación, los tipos de campañas:
Estándar:
Este tipo de remarketing implica mostrar anuncios gráficos a visitantes anteriores (visitantes que llegaron a tu página web y luego salieron) mientras navegan por diferentes sitios web que utilizan aplicaciones de la Red de Display de Google. Hay casi dos millones de sitios web en esta red con Google AdWords.
Dinámico:
El remarketing dinámico implica ofrecer a los visitantes anuncios que se adaptan específicamente a ellos en función de cómo hayan navegado por una página web. En otras palabras; los anuncios muestran productos o servicios específicos que consultaron en tu sitio web; por lo que aumenta las posibilidades de volver a tu página web para recuperar esos elementos abandonados.
Si un visitante pasó algún tiempo en la página de precios y luego salió de tu sitio web; tu anuncio de remarketing dinámico debe centrarse en los precios; tal vez recordarle una oferta de prueba gratuita o un descuento.
También puedes mostrar anuncios de remarketing a los usuarios que hayan navegado a través de tu blog u otro material informativo; y persuadirlos para que descarguen una guía o se unan a un seminario web que se relacione con la información que les interesa.
Para aplicaciones móviles:
Este tipo de remarketing consiste en mostrar anuncios a los visitantes que hayan utilizado la aplicación móvil o el sitio web móvil.
Para anuncios en buscadores:
Google AdWords proporciona listas de remarketing orientados a anuncios de búsqueda. Este tipo de campaña se lleva a cabo mediante anuncios personalizados para aquellas personas que han visitado tu sitio web anteriormente. La red de búsqueda permite adaptar tus ofertas y anuncios a los usuarios que han estado en tu sitio web cuando buscan en Google y otros motores de búsqueda relacionados.
Puedes utilizar este tipo de anuncios para los visitantes que abandonan tu sitio web y luego van al motor de búsqueda de Google para encontrar soluciones similares.
En el remarketing de video; la lista se crea en función de las personas que interactuaron con un canal de YouTube o videos relacionados. Esto implica mostrar los anuncios de marketing solo a usuarios que han visto tus videos recientemente o a personas que han estado en tu sitio web.
Remarketing por correo electrónico
Engloba dos técnicas:
Brindar anuncios de display de remarketing en diferentes portales web a los usuarios que abren su correo electrónico.
Llegar mediante correos electrónicos de seguimiento a los usuarios que han abandonado tu sitio web sin completar una compra; con el objetivo de convencerlos de volver a tu sitio web.
Estas campañas son absolutamente efectivas, ya que llegan a personas que han expresado interés en tu producto o servicio. Ahora que sabes lo que es el remarketing puedes contactar con nosotros. En Siguemedia te ofrecemos la mejor solución para tu campaña, así que no dudes en llenar nuestro formulario, te responderemos a la brevedad.
