Dentro de los cambios que llegan con Analytics G4; es la nueva versión por defecto de la herramienta gratuita de análisis web de Google, con una interfaz y un modelo de datos muy cambiados respecto a Universal Analytics (UA), informes multidispositivo y múltiples Apps y sitios web.
La nueva generación de Google Analytics; está diseñada para evolucionar las propiedades de la Web+App, adaptarse a un futuro sin cookies ni identificadores, utilizar el aprendizaje automático para extraer patrones sin datos personales y respetar la privacidad del usuario.
Creada para ayudar a mejorar el ROI de la publicidad con Google Ads; esta versión centra la medición en las interacciones de los usuarios utilizando inteligencia artificial. Junto a siguemedia.com, conoce todo sobre los cambios que llegan con esta herramienta, así como la fecha de expiración y lo que debes saber del G4.
Conoce qué es y cuáles son los cambios que llegan con Analytics G4
Si aún no has comenzado a recopilar datos en tus propiedades de Google Analytics 4, debes hacerlo ahora. Esto te permitirá recopilar la valiosa información histórica necesaria para medir tus resultados a lo largo del tiempo cuando Universal Analytics deje de procesar las visitas.
¿Qué es Analytics G4?
Google Analytics G4 es una extensión de Google Analytics Suite; recientemente lanzada, para ofrecer a los propietarios de sitios web una visión más completa del comportamiento de los clientes y de los datos de tráfico del sitio web.
Esta es la nueva experiencia por defecto para las nuevas propiedades del sitio web y es donde tendrán lugar las futuras mejoras.
Si ya utilizas Google Analytics para supervisar el rendimiento del tráfico de tu sitio web; deberás actualizarlo a la nueva versión. Una vez configurado, puedes empezar a recoger datos y experimentar las nuevas funciones.
¿Cuáles son los cambios que llegan con Analytics G4?
Se anuncian funciones adicionales como la integración mejorada de las búsquedas; la atribución inteligente para mejorar el rendimiento en todos los canales de marketing, un nuevo modelo de atribución basado en datos y la integración con Google Search Console.
La próxima generación de Google Analytics tendrá una interfaz de usuario, un modelo de datos, una funcionalidad y una implementación diferentes; por lo que debes estar preparado para muchas nuevas características. Los principales cambios afectarán a la medición, la información, el seguimiento y la automatización.
Cómo mejorar tus campañas de Google Ads con Google Analytics
Cambios en la estructura de la cuenta
En Google Analytics 4; la vista de Universal Analytics ha desaparecido y se ha introducido el concepto de flujos de datos. Cada flujo de datos dentro de una propiedad de Google Analytics 4 es responsable de recopilar datos de aplicaciones y sitios web, y; una sola propiedad puede realizar un seguimiento de varios flujos de datos juntos.
Google Analytics 4 consta de lo siguiente:
- Información de cierre
- Propiedades
- Flujo de datos
Cambios en los informes multidispositivo
Una misma persona puede utilizar diferentes dispositivos y/o perfiles al visitar un sitio web y; por tanto, aparecer como diferentes usuarios en Universal Analytics. En Google Analytics 4, puedes anular los usuarios duplicados con datos de diferentes dispositivos habilitando las señales.
De este modo, Analytics puede medir los recorridos de un mismo usuario en diferentes dispositivos basándose en el mejor identificador disponible; como los datos de acceso de Google o el ID de tu dispositivo.
Cambios en la centralización de los datos de la web y la App
Anteriormente, Google Analytics ofrecía dos tipos de propiedades: el análisis universal, que mide los datos del sitio web, y Google Analytics para Firebase; que mide la actividad de las aplicaciones móviles.
Con el cambio de sistema, las propiedades de Google Analytics 4 pueden recopilar datos de ambos tipos en diferentes dispositivos y plataformas, anulando las visitas duplicadas y proporcionando una visión completa y relevante del recorrido del cliente.
La nueva analítica también incluye opciones para que los anunciantes cumplan con las regulaciones de datos como el GDPR y la CCPA.
En este modo; que está en fase beta, el comportamiento de las etiquetas y el código de Google puede ajustarse en función del estado de consentimiento del usuario; en el caso de las cookies de Analytics y Ads, se puede indicar el consentimiento.
Las etiquetas de Google se adaptan de forma dinámica, y; únicamente si el usuario está de acuerdo las cookies solo se utilizan para el propósito especificado si el usuario ha dado su consentimiento.
Fecha de expiración de la versión actual
El blog de Google ha anunciado que las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar datos el 1 de julio de 2023 y recomienda migrar a Google Analytics 4 lo antes posible.
Las propiedades de la UA ya muestran lo siguiente. «Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos para las propiedades estándar a partir del 1 de julio de 2023; puedes prepararte ahora cambiando y configurando las propiedades en Google Analytics 4».
Esto significa que, para seguir utilizando la analítica de datos web de Google; es necesario familiarizarse con GA4 lo antes posible. Ahora crea una nueva propiedad de Google Analytics 4 y asegúrate de haber completado la configuración.
Futuros análisis sin cookies
Por supuesto, Google no podría evitar un futuro muy cercano sin cookies de terceros, ya que se eliminarán. El gigante de Internet sabe que esta será la nueva norma, por lo que se apoyará en el aprendizaje automático para llenar el vacío de datos.
Tienen datos de eventos, pero no tienen necesariamente identificadores de usuario asociados a ellos. Hay lagunas de datos; pero a partir del año que viene utilizarán modelos de aprendizaje automático para apoyar diferentes modos de análisis en Google Analytics.
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